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reports & conteúdos

Em diversos dos nossos projetos fizemos profundas investigações para os nossos clientes, entendendo fenômenos e comportamentos. Aqui você encontra alguns desses estudos, com informações, aprendizados e realces que desenvolvemos.

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A Falsa Farsa: Um estudo proprietário sobre o fenômeno
da impostora

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Você já ouviu falar sobre o fenômeno do impostor? Ele é mais conhecido como síndrome do impostor, porém não se trata de uma patologia, e sim de um padrão psicológico onde duvidamos das nossas habilidades, talentos e até realizações, criando um medo persistente de sermos expostos a qualquer momento como "impostores".

 

Apesar dos estudos indicarem que ambos os gêneros estão suscetíveis ao fenômeno, vemos uma crescente de mulheres se identificando com o assunto nos últimos anos. Através de uma pesquisa com mais de 1250 mulheres de classe ABC, de todas as raças e regiões do Brasil, quantificamos comportamentos relacionados à sensação de ser uma "fraude".

 

O resultado dessa pesquisa é o estudo A Falsa Farsa, que investiga causas individuais e coletivas do fenômeno como papéis de gênero, construção de autoimagem na infância, falta de representatividade e outras questões.

Meninas Potentes: Como despertar a potência de meninas que irão construir o futuro?

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Estudo desenvolvido para o canal Vai Por Elas, da Discovery, sobre as influências e o futuro das mulheres na sociedade. Se o futuro é feminino, o presente é uma menina.


Mas como podemos despertar esse futuro? Nesse estudo, chamado Meninas Potentes, buscamos entender como despertar as meninas de hoje para um futuro em que elas consigam viver em sua máxima potência.

Investigacão: Substantivo Feminino

Quando pensamos em conteúdo para o público feminino, quais os temas que vêm à sua cabeça? Moda, beleza e decoração? 

Estudamos profundamente este target, e descobrimos uma temática de interesse não tão óbvia, porém extremamente consumida: investigação. Folhetins, livros de mistério, filmes de suspense, seriados policiais, séries de crimes reais.

No último século, a temática de investigação tem, em todos os seus formatos, uma grande audiência feminina.Levantamos hipóteses, derrubamos premissas e desmistificamos preconceitos para poder compartilhar todos os insights que fazem desta narrativa, algo tão relevante para as mulheres, principalmente nos dias de hoje.

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Coisa de macho? A lenta porém tangível transformação do masculino.

O que é e como é ser homem hoje?
Como e porque os homens estão mudando?
Como são representados?
Como desejam ser?

O que define ser macho?
Essas são algumas das perguntas que este estudo ajuda a responder.

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